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企业为何要做品牌形象升级策划?

国立电子商务信息网 时间:2019年08月31日 15:04

  什么是品牌形象升级?为什么要品牌升级?形象升级不应该成为企业的一种风向潮流指标。

  就拿电子产品而言,电子产品的升级是完善了某样东西,或者说是淘汰了什么不适用于当今社会的功能。

  企业形象升级并不只是单纯的logo或者VI上的升级,logo或者VI只是一种表象,是一种直观传递给消费者的一种视觉表象。名称、特点、竞争力、资历、背书、人设都应该是形象升级应该思考的问题。

  品牌升级不外乎两方面的原因,一个是主观原因,就是品牌自身的原因,一个是客观原因,即使外部市场环境的原因。

  无论哪方面的原因,都是为了扩大品牌的影响和提升发展空间,为了能在当今快速发展的市场中站稳脚跟,为了摆脱之前没有辨识度的人设,最终的目的都是为了带了更多的销量和变现。

  大部分企业选择形象升级,不外乎是觉得自己渐渐与社会脱轨了,跟不上新兴品牌的快速发展,新兴企业的迅猛发展给了老品牌莫名的压力。

  品牌升级方向只能是照着一个大概的方向行走,中间的分岔路有多少谁也不能说清楚。而且品牌一开始就要确定自己的目标客户,品牌升级和所有用户的心意,老顾客可能会因此不再信任该品牌,这些都是可能发生的情况。

  很多老牌子在没有开始进行品牌升级的时候,有很清晰的目标受众,但是一旦进行形象升级之后,反而不清楚自己的受众人群是谁了。对于品牌而言,清晰自己的受众群体,是形象升级的头等大事,只有清晰了自己的目标受众,才能对症下药,才能制定使用于大部分目标受众的升级方案。

  但是品牌要有一个清晰认知,就是打造一个全新的brand或者是形象升级,不可能讨好所有人,不可能满足所有消费者的需求。

  大众有大众的好处,小众有小众的好处。网红风格有网红风格的目标受众,土酷风格有土酷风格的目标受众。在很多时候,小众就已经是大众了。

  老牌子选择形象升级的原因不外乎是logo不适合时代潮流了,这时请一个广告设计公司设计一个全新的logo看来是必备的事情。在过去,大部分品牌没有logo意识,这里指的logo意识不是指简单设计一个logo出来,logo的设计是一个值得细细推敲的事情,既要符合企业形象,又要跟上时尚潮流,不会过时。

  Logo的作用在于降低消费者的认知成本与企业的营销成本,是品牌辨识性最重要的组成部分,也是一个企业形象最核心的资产。

  一个优秀的企业往往带有一个优秀的logo,极具冲击力、便于识别和记忆,能让消费者过目不忘,并且完成营销数据上的转化,在大众心目中留下极深的品牌印象。

  但是很多老牌子以前的logo甚至没有完整的VI识别系统,有VI识别系统的logo,但是由于识别度已经严重同质化,失去了传播功能。

  市面上层出不穷的小作坊在选择自己的logo时,是不会想到花钱去请人设计一个属于自己公司的logo的,或许有些小作坊想到了,但是碍于资金和现实的原因,请人设计一个独属于自己公司的logo是一件不太可能实现的事情。

  于是这个时候,小作坊就会去借鉴老牌子的logo设计,于是造成老牌子的logo识别度严重同质化,失去了传播功能。

  但是品牌形象升级并不只是单纯的logo或者VI上的升级,logo或者VI只是一种表象,是一种直观传递给消费者的一种视觉表象。

  很多品牌的门店还是一股浓浓的上个时代的复古风,和如今的审美有很大的出入,无法吸引客户的进店欲望,无法形成用户粘性。

  但是要值得注意的是,很多品牌为了跟上时代潮流,误以为网红风格是经久不衰的门店装修风格,从而在网红风格与品牌自身气质之间选择了前者,造成老顾客不识brand的情况。

  品牌在选择装修门店时应该注意保留自身的气质,然后结合时代潮流的“网红审美”来装修门店,而不是一味丧失自我,失去老顾客的同时,也无法在网红装修门店风格中脱颖而出,顾此失彼。

  其次由于门店服务人员的服务口径老化,得不到客户的认同感。这也是老牌子进行门店装修时应该注意的问题,而不是只注重装修上的问题,更应该注重服务人员的培训问题。随着新零售的到来,线上与线上的联系更加紧密,品牌升级想追赶上是时代潮流,首先要追赶上新零售的列车。

  时代在变化,品牌也要跟上时代潮流,不仅要进行品牌升级,在产品包装上也要进行包装升级。很多品牌的产品包装一直沿用多年不曾换过,忠实粉丝依旧存在,但是新粉丝也没有增长过。

  很多老牌子在进行包装升级时,误以为从头到尾换到老包装就是一种包装升级,但是跟门店装修一样,很多老品牌的忠实顾客认得就是那个经典的包装,一换包装他们就认为产品也变了。

  这就形成了一种尴尬,但是当今社会的审美风格多变的给了老牌子一条品牌升级的明路。全新演绎的“土酷”风格可以成为品牌的包装风格指南,在不失去老包装的基础格调上,结合当今流行的时尚元素。这样设计出来的新包装既可以获得老顾客的认同,又可以吸引年轻人的注意力。

  随着社交时代的来临,品牌的宣传模式也从以前的单一发展到如今平台选择的困难,社交媒体时代,一个老牌子要想赢得年轻用户的认可,就必须要在微信、微博等平台开始自己的媒体宣传之路,而不是再像之前传统的纸媒时代看齐。

  除了微信、微博等社交平台的推广,品牌还可以注重地铁广告、电梯广告等渠道。信息化碎片时代,地铁广告、电梯广告是绝对的流量先声。

  其次要注重的宣传的变现能力,如果花了大价钱去进行宣传,但是却并没有转化成营销数据,没有变现能力的宣传不能称得上是真正的宣传。

  很多品牌都没有开始适应电商时代就进入了新零售时代。事实证明,任何事物不与时俱进,都很容易消亡。

  不是像以前一样始终为顾客着想,新时代对企业的要求是要站在顾客的立场上思考问题。

  随着近两年品牌升级的概念不断受到重视,从产品竞争到渠道竞争,再发展到现在的品牌竞争。

  品牌升级的需要对于一些传统行业来说,就像是搭载上一列时尚的列车,对于传统行业来说,尤其需要。

  但是品牌升级切记不能盲目,尤其是现在的brand时代,消费者对于brand的注重多于产品。

  品牌升级并不是对每一个brand都适用,常言道“不要人云亦云”。但是当身边同时期的老品牌都开始品牌升级的时候,某些原本看不透、不想踏足品牌升级的品牌也开始纳闷,难道真的只有品牌升级,才能追上时代的潮流列车吗?

  对于成功的品牌升级,并没有既定的说法和概念可以定义什么是成功的品牌升级,没有一个既定的标准来衡量评估,但是对于已经取得世俗意义上成功的品牌来说,他们成功的方向和经验是有参考意义的。

  品牌升级方向只能是照着一个大概的方向行走,中间的分岔路有多少谁也不能说清楚。而且品牌一开始就要确定自己的目标客户,品牌升级和所有用户的心意,老顾客可能会因此不再信任该品牌,这些都是可能发生的情况。

  但是品牌要有一个清晰认知,就是打造一个全新的brand或者是品牌升级,不可能讨好所有人,不可能满足所有消费者的需求。

  大众有大众的好处,小众有小众的好处。网红风格有网红风格的目标受众,土酷风格有土酷风格的目标受众。在很多时候,小众就已经是大众了。

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  简介描述:什么是品牌形象升级?为什么要品牌升级?形象升级不应该成为企业的一种风向潮流指标。 就拿电子产品而言,电子产品的升级是完善了某样东西,或者说是淘汰了什么不适用于当今社会的功能。 企业形象升级并不只是单纯的logo或者VI上的升级,logo或者VI只是一种...
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