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中国企业形象设计的现状及思考是什么?

国立电子商务信息网 时间:2019年08月09日 13:40

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  展开全部消费者在购买商品时,什么是影响他们购买行动的因素呢?假设有三件质量,性能和价格相同的茶杯,即物质价值相等的前提下,消费者在选择时会受什么因素影响呢?是商品的外观三件?是因为对某家公司的喜好?还是因为朋友的介绍.........不管是哪种情况,都是商品的信息价值在起作用。

  在信息时代,企业将本身的商品或服务,或企业本身所特有的价值转换成信息,并且传达给企业有关的集团。由此产生的价值就是信息价值。而时代发展的趋势是以形象优先取代人员优先。就这个意义而言,企业形象已经成为整个企业的信息价值。

  目前市场竞争已经进入白热化的阶段,简单的叫卖式行销方式逐渐将被淘汰,现代的企业 行为将由单向推销转为双向沟通。企业已经把发展的可持续性放在了首位。鱿鱼科学技术的不断发展,产生的材料品质,生产技术,销售价格均趋向于同质化。企业要想在激烈的斗争中获胜,除了产品本身外,打好市场,建立良好的客户关系及树立良好的企业形象都很重要。可以这么讲,一个好的,成功的企业索要研究的除了好的商品并把这种商品卖给消费者外,还要了解消费者的使用情况,并通过市场的检验,优化产品,不断调整产品以满足市场需求,这是企业长期发展的关键。未来企业的活动,应对商品力,销售力,形象力作适当的协调投资,因为这三方面的要素具有相当的竞争力,而形象力的投资活动,便属于CIS计划问题的了。

  在整个CIS系统中,MI是核心。作为设计人和CIS计划策略的实施者,所能做的就是发型企业自身的价值观和商业文化,找到企业的个性,利用技术技巧和专业知识将这些灵魂性的东西加以提炼,时期形象化,用图案,色彩,声音,等形式直观的加以表现,并将文化思想贯彻到VI即形象设计的始终。这样的设计才能算是一个成功的CIS设计。如果我们把一个企业想像成一个人的话,可以形象地称MI为“想法”——企业的心,人的理念共识化;BI为“做法”——企业的手,企业环境活动化;VI为“看法”——企业的脸,企业设计整合化。企业这张脸漂亮与否不是关键,最重要的是它是否符合企业的要求,也就是说合不合适才是关键。

  展开全部企业形象设计规划与实施导入是一种循序渐进的计划性作业,整个计划的进行于推展,综合国内外企业导入CI的经验。其作业流程大约可分为下列五个阶段: 1.企业实态调查阶段 把握公司的现况、外界认知和设计现况,并从中确认企业实际给人的形象认知状况。 2.形象概念确立阶段 以调查结果为基础,分析企业内部、外界认知、市场环境于各种设计系统的问题,来拟定公司的定位与应有形象的基本概念,作为CI设计规划的原则依据。 3.设计作业展开阶段 根据企业的基本形象概念,转变成具体可见的信息符合。并经过精致作业于测试调查,确定完整并符合企业的识别系统。 4.完成于导入阶段 重点在于排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动以及筹组企业形象。

  为了充分发挥企业形象系统的作用,塑造企业整体企业形象,企业首先应对企业形象系统有全面、完整的认识。

  1.导入企业形象系统是市场经济对企业提出的新要求 随着市场经济体制的完善和现代企业制度的建立,已完全进入市场角色的企业既要不断增强活力和迅速反应能力以适应市场环境变化,同时又要领先非技术、非价格因素造就企业的鲜明特色。这将迫使企业在经营管理中必须突出“人”的因素,此外还必须突出企业文化内涵,营造浓郁的文化气息,使消费者在获得物质享受的同时也获得精神享受。今后的企业,将不再单纯推销产品与服务,而是向社会公众推出包括产品与服务在内的企业整体形象。 2.导入企业形象系统是经济全球化对企业提出的新要求 21世纪经济全球化趋势将进一步增强,对开放的各国经济的渗透力也愈来愈强。受其影响,各国企业集团化经营、连锁化经营初露端倪,各国自己的企业集团不仅应走上规模效益型的轨道,而且也应拥有自己的海外成员企业。在顺应这种经济全球化趋势的过程中,各国企业集团要通过集团整体形象塑造,运用企业形象系统与外国大型企业抗衡。有人把企业形象所产生的力量称为形象力,同人力、物力、财力相提并论,有些企业的企业形象甚至已成为其价值最大的资产。所以,形象力是衡量一家企业是否先进,是否具有开拓国际市场能力的主要指标。 3.国内率先导入企业形象系统的企业为我们揭示了企业形象系统的发展远景,给其他企业带来了压力,也带来了动力。

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